Il brevetto è uno strumento di tutela fondamentale, per proteggere le proprie creazioni e difendere l'innovazione che le caratterizza, in qualunque campo tecnico.

È un diritto esclusivo, che permette di attuare l’invenzione e trarne profitto in uno specifico ambito territoriale e per un determinato periodo (20 anni dalla data di deposito), impedendo a terzi non autorizzati di produrre, utilizzare o vendere detta invenzione.

Possono essere brevettate le invenzioni nuove, che implicano un’attività inventiva e sono atte ad avere un’applicazione industriale.

Il brevetto è depositato a nome dal titolare (solitamente l’azienda), e deve indicare uno o più inventori che hanno contribuito alla nascita e allo sviluppo dell’idea creativa che sta alla base dell’invenzione. I diritti di attuare l’invenzione in via esclusiva e di trarne profitto possono essere sfruttati direttamente dal titolare, oppure essere ceduti interamente o in parte, in forma di licenza o di cessione, a fronte del pagamento, ad esempio, di royalties, o sotto forma di altri accordi commerciali tra le parti.

Il marchio è un segno distintivo la cui funzione è quella di contraddistinguere i prodotti o i servizi che un'impresa produce e/o mette in commercio da quelli di altre imprese.

Il marchio ha un ruolo fondamentale per le imprese in quanto è determinante nel condizionare le scelte dei consumatori e oggigiorno il suo scopo travalica la funzione originale di permettere ai consumatori di identificare un’azienda, essendo anche un portatore di messaggi, evocando immagini gratificanti e positive per l’acquirente del prodotto o del servizio contraddistinto. La scelta oculata di un marchio rappresenta la chiave del successo sul mercato. Una specializzazione particolare dello Studio Jaco & Partners è proprio quella di scegliere con molta attenzione il Marchio, e fare in modo, promuovendo una opportuna attività, che si posizioni sul mercato target, con grande visibilità e soprattutto con rapidità producendo una efficace espansione dei ricavi.-

Può essere registrato come marchio qualsiasi segno, a condizione che possa essere rappresentato graficamente. Attraverso la registrazione, il titolare del marchio può impedire a terzi di utilizzare il segno oggetto di registrazione senza il proprio consenso. Un marchio costituisce un vero valore aggiunto per le aziende, può essere sfruttato economicamente concedendo la licenza a terzi, oppure si può cedere a titolo definitivo per la sua totalità o per una parte dei prodotti o servizi per il quale è stato registrato; può anche essere dato a garanzia per prestiti bancari.

Anche le aziende hanno l'-anima- attraverso il MARCHIO.
Il pubblico ne intuisce i valori attraverso il suo operato commerciale.-
E' così che il consumatore impara a riconoscere il nome e a fidarsi dei prodotti con il suo marchio
Lo Studio Jaco & Partners è specializzato sia nella comunicazione aziendale che nella tutela legale delle proprietà industriali.- Il settore della tutela è divenuto uno dei principali punti di forza. Per lo Studio proteggere marchi, modelli ed iniziative commerciali significa soprattutto tutelare l'identità dei propri clienti. Per elaborare una strategia di difesa legale efficace (tramite un'azione giudiziale o attraverso una serie di depositi/registrazioni) occorre interpretare correttamente le intenzioni e/o l'operato dell'impresa.- Siamo in grado di intervenire in ogni fase, da quella iniziale e strategica sino alle situazioni di crisi e di interferenza commerciale. Occorre sempre proteggere l'impresa ( e ciò che essa vuole comunicare) da invasioni di campo -non autorizzate-.

La proprietà intellettuale si suddivide in due grandi aree: La proprietà industriale ed il diritto d'autore. Essa tutela tutti i frutti della creatività e dell'ingegno umano.
Con l’espressione Proprietà Intellettuale (PI) s’intende un insieme di diritti sia di carattere personale che patrimoniale, che sono indispensabili non solo per proteggere, ma anche per valorizzare i frutti della creatività e dell’ingegno umano, siano essi in campo scientifico, industriale o artistico. La Proprietà Intellettuale si suddivide in due grandi aree: la Proprietà Industriale ed il diritto d’autore. La proprietà Industriale fa riferimento principalmente ai segni distintivi (marchi, indicazioni geografiche, denominazioni d’origine, insegne, ecc.) ai brevetti, ai modelli di utilità, ai design, alle topografie dei prodotti a semiconduttori, ed alle nuove varietà vegetali. Diversamente, il diritto d’autore si occupa della protezione delle opere d’ingegno creativo, appartenenti all’ambito delle arti e della cultura (ad es.: arti letterarie, figurative, cinematografia, teatro, musica ecc.) nonché, più recentemente, anche del software.

Per quanto concerne la difesa e la tutela dei titoli di brevetto, tutti i Professionisti dello Studio sono spesso impegnati in procedure di opposizione di fronte all'Ufficio Brevetti Europeo (EPO), di fronte all'Ufficio Alicante per i marchi europei (EUIPO) così come in contenziosi in materia di proprietà intellettuale di fronte ai tribunali nazionali.
Per quanto concerne la difesa e la tutela di titoli di brevetto, tutti i professionisti dello Studio sono spesso impegnati in procedure di opposizione di fronte all‘Ufficio Brevetti Europeo (EPO), di fronte all’Ufficio di Alicante per i marchi europei (EUIPO) così come in contenziosi in materia di proprietà intellettuale di fronte ai tribunali nazionali, agendo quali consulenti di parte (CTP) per conto dei nostri clienti ma anche in veste di consulenti tecnici d’ufficio (CTU) nominati dai giudici delle Corti Specializzate, in particolare presso i tribunali di L'Aquila e Roma.

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JACO & PARTNERS è un’affermata realtà di consulenza nel campo della Proprietà Intellettuale e Industriale e soprattutto nel campo del posizionamento del Brand.
La sua attività è concentrata principalmente sui brevetti di invenzione, modelli di utilità, marchi, esecuzione di formalità per la loro registrazione presso i competenti uffici e l’esecuzione di ricerche tecniche e/o amministrative nel settore della Proprietà Intellettuale, il tutto sia in Italia che all’estero. Inoltre, la rinomanza conquistata sin dal 1974, dal suo fondatore Avv. Angelo Iacovella, e soprattutto in maniera specifica nell’ultimo quinquennio nel campo della proprietà industriale, brevetti, modelli di utilità, marchi e con particolare bravura nel Brand Positioning (posizionamento del brand sul mercato) rivolto in special modo alla piccola e media industria, ha fatto sì che, per la serietà ed efficacia nell'azione, buona parte della attività dello Studio si sia consolidata sulla specializzazione rivolta alla consulenza ed assistenza rivolta per le problematiche connesse alle proprietà industriali e alla loro tutela.

La "mission" dello Studio è quello di valorizzare e portare uno sviluppo in prima linea delle piccole realtà aziendali in tempi rapidi ed a costi contenuti.

BREVETTO italiano Un brevetto italiano è un diritto di esclusiva valido nel solo territorio Italiano. L’ufficio brevetti competente è l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) con sede a Roma.

Iter di concessione
Dopo il deposito della domanda di brevetto inizia l’anno di priorità in cui è possibile eseguire ulteriori esperimenti e ottimizzazioni dell’invenzione, ai fini di un’estensione del contenuto della domanda di brevetto entro detto periodo. In pratica, entro 12 mesi dal deposito, il titolare può decidere se integrare o meno la domanda di brevetto italiana, estendendola (in priorità) ad altri territori, mantenendo la data di deposito originaria.

Entro 9 mesi dal deposito viene emesso un rapporto di ricerca in collaborazione con l’Ufficio Brevetti Europeo (EPO), e dopo 18 mesi la domanda di brevetto viene resa accessibile al pubblico.

Entro 21 mesi dal deposito è necessario rispondere alla comunicazione ministeriale emessa dall’Ufficio, relativamente ai risultati emersi nel relativo rapporto di ricerca, dopodiché la domanda segue un iter procedurale amministrativo che porta solitamente alla concessione finale.

Tempi per la concessione
I tempi per la concessione sono nell’ordine di qualche anno a partire dalla data di risposta alla comunicazione ministeriale emessa dall’Ufficio.

Vantaggi
Il deposito di una domanda di brevetto italiana consente di avere un rapporto di ricerca dall’Ufficio Brevetti Italiano (UIBM), redatto dall’Ufficio Brevetti Europeo (EPO), in cui vengono segnalate le eventuali pubblicazioni rilevanti ai fini della brevettabilità dell’invenzione. Dal 2008, infatti, è in essere una collaborazione tra i due uffici che consente di ricevere detto rapporto di ricerca senza ulteriori costi fissi, entro 9 mesi dal deposito della domanda di brevetto italiana. L’esito del rapporto di ricerca costituisce un utile spunto per valutare l’eventuale estensione in priorità, come sopra indicato.

Brevetto europeo
Un brevetto Europeo è un diritto di esclusiva valido nei territori aderenti alla convenzione di Monaco sul brevetto europeo, che sono attualmente 38. La lista degli stati è disponibile, al seguente link. L’ufficio brevetti competente è l’Ufficio Brevetti Europeo (EPO) con sedi principali a Monaco e l’Aia.

Iter di concessione
Dopo il deposito di una domanda di brevetto europea, questa viene esaminata formalmente e viene quindi eseguita da parte dell’Ufficio Brevetti Europeo (EPO) una ricerca di arte nota. Il conseguente rapporto di ricerca conterrà gli eventuali documenti pubblicati precedentemente alla data di deposito ed alcune osservazioni da parte dell’Ufficio in merito alla brevettabilità delle rivendicazioni depositate. Il titolare deve rispondere a detto rapporto di ricerca, fornendo osservazioni e nel caso limitando le rivendicazioni in modo da superare le eventuali obiezioni sollevate.

Dopo 18 mesi dalla data di deposito (o dalla data di priorità nel caso in cui sia stato rivendicato un precedente deposito in priorità) la domanda di brevetto viene pubblicata e resa disponibile mediante consultazione del sito web dell’EPO.

Successivamente, su richiesta del titolare, inizia l’iter di esame sostanziale, in cui un Esaminatore dell’Ufficio Brevetti Europeo esegue un esame di merito in relazione ai contenuti rivendicati, alla luce delle anteriorità rilevate in fase di ricerca, ed in considerazione dei requisiti di brevettabilità stabiliti dalla convenzione di Monaco sul Brevetto Europeo (EPC o European Patent Convention). A conclusione della procedura di esame, viene emessa una comunicazione di intenzione di concessione, cui è allegato il testo proposto per la concessione. Una volta che il testo viene approvato dalla titolare, l’EPO procede alla concessione definitiva del titolo. Entro un tempo stabilito per legge, il titolare deve poi procedere alla nazionalizzazione del brevetto europeo nei Paesi aderenti, depositando in alcuni casi la traduzione di parte o dell’intero contenuto del testo concesso. In ogni caso, dalla data di concessione, parte il c.d. periodo di opposizione che dura 9 mesi, nel quale chiunque può depositare una lettera di opposizione al brevetto concesso, unitamente ad argomentazioni e documenti di arte nota rilevanti ai fini della brevettabilità. L’azione di opposizione può portare alla limitazione o alla revoca del brevetto concesso, ovvero al suo mantenimento in forma integra, a seconda della sostanzialità e della rilevanza delle informazioni fornite dall’opponente.

Tempi per la concessione
I tempi per la concessione di un brevetto europeo sono generalmente superiori ai tempi richiesti per una domanda italiana, solitamente a causa della fase di esame che caratterizza la procedura europea.

Vantaggi
Con il deposito di una domanda di brevetto Europeo è possibile richiedere la tutela brevettuale in ciascuno degli Stati che aderiscono alla convenzione di Monaco sul Brevetto Europeo, come sopra indicati.

Brevetto per modello di utilità
È un titolo di proprietà industriale che, a differenza del brevetto per invenzione, dura 10 anni dalla data di deposito e può essere depositato nei territori aventi una giurisprudenza che riconosce tale privativa. In Europa, detti territori sono: Albania, Austria, Bulgaria, Repubblica Ceca, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Polonia, Portogallo, Repubblica Moldava, Slovenia, Spagna, Turchia e Ucraina. A livello mondiale, il modello di utilità è riconosciuto in diversi Paesi, tra i quali: Cina, Brasile, Australia, Giappone, Russia e Corea del Sud.

Iter e tempi di concessione
L’iter di concessione in Italia prevede il deposito, seguito da un esame formale. Non vengono quindi eseguiti ulteriori controlli da parte dell’Ufficio Brevetti e Marchi Italiano (UIBM) che a distanza di qualche anno provvede alla concessione del titolo in via definitiva.

Vantaggi
Il brevetto per modello di utilità è un diritto che permette di tutelare quei trovati che presentano dei miglioramenti che, anche qualora non costituiscano una soluzione ad un problema tecnico, conferiscono comunque una particolare utilità o facilità d’uso ad un determinato articolo (ad es. utensile, strumento, ecc.). È particolarmente adatto a quel tipo di trovati che, pur essendo nuovi, difficilmente verrebbero accolti dall’ufficio brevetti come vere e proprie “invenzioni”, ma ciononostante presentano un certo carattere inventivo

Registrare un marchio italiano

La registrazione di un marchio italiano conferisce diritti di esclusiva in Italia, nello Stato di San Marino e nello Stato del Vaticano, grazie a Convenzioni tra l’Italia e questi due stati confinanti. L’Ufficio competente è L’Ufficio Italiano Marchi e Brevetti, dipartimento del Ministero dello Sviluppo Economico.

Che cosa può essere tutelato
Tutti i segni in grado di essere rappresentati graficamente possono essere registrati in quanto marchi, a condizione che posseggano un loro carattere distintivo capace di distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa dai prodotti o servizi di un'altra.

Non è possibile chiedere la registrazione di un marchio nel caso di:

• ritratti e nomi di persone senza il loro consenso;
• stemmi e blasoni, bandiere, emblemi ufficiali ed altri segni coperti da convenzioni internazionali in vigore;
• parole immagini o segni contrari alla legge, all'ordine pubblico o alla morale;
• segni in grado di ingannare i consumatori sull'origine geografica, la natura e la qualità dei prodotti o dei servizi;
• segni che se usati, costituiscono una violazione del DPI di un terzo.

In Italia, è inoltre possibile tutelare marchi collettivi.

Iter di registrazione
L’iter di registrazione di un marchio è suddiviso in due fasi. Nella prima è previsto un esame condotto dall’Ufficio Italiano Marchi e Brevetti che, oltre alla verifica della correttezza dei requisiti formali della domanda di registrazione (ad es.: nome del richiedente, la lista dei beni e servizi, la rappresentazione del marchio, il pagamento delle tasse ecc.), verifica che il marchio abbia carattere distintivo, non sia contrario alla legge, all’ordine pubblico, al buon costume o non sia idoneo ad ingannare il pubblico. L’Ufficio Italiano non effettua controlli circa l’esistenza di diritti anteriori che possono invalidare il marchio. In seguito, la domanda di marchio viene pubblicata nella Gazzetta Ufficiale e, a partire dalla data della pubblicazione, i titolari di diritti anteriori hanno a disposizione un termine di tre mesi per opporsi alla registrazione della domanda di marchio. Qualora non sia stata presentata procedura di opposizione, il marchio giunge a registrazione.

Durata della tutela
La registrazione di un marchio dura dieci anni dalla data di deposito della domanda ed è rinnovabile con apposita istanza, per un ulteriore periodo di dieci anni a tempo illimitato. Il diritto esclusivo viene conferito con la registrazione ma questa ha effetto dalla data in cui è stata depositata la domanda. Per rinnovare un marchio senza che vi sia stato apposto alcun cambiamento, per tutte o parti delle classi interessate, è sufficiente presentarte una domanda e pagare le tasse previste entro 12 mesi precedenti la scadenza del periodo decennale in vigore o entro i 6 mesi successivi con il pagamento di una soprattassa .

Durata della tutela
La registrazione di un marchio dura dieci anni dalla data di deposito della domanda ed è rinnovabile con apposita istanza, per un ulteriore periodo di dieci anni a tempo illimitato. Il diritto esclusivo viene conferito con la registrazione ma questa ha effetto dalla data in cui è stata depositata la domanda. Per rinnovare un marchio senza che vi sia stato apposto alcun cambiamento, per tutte o parti delle classi interessate, è sufficiente presentarte una domanda e pagare le tasse previste entro 12 mesi precedenti la scadenza del periodo decennale in vigore o entro i 6 mesi successivi con il pagamento di una soprattassa .

Tempi per l’ottenimento della registrazione
In assenza di rilievi ufficiali o di opposizioni da parte di terzi, un marchio italiano normalmente giunge a registrazione dopo circa 6-8 mesi dal deposito della domanda.

Titolarità del diritto
Un marchio registrato conferisce al suo titolare il diritto esclusivo ad utilizzarlo. Vale a dire che il titolare del marchio ha il diritto di impedire a terzi di usare in transazioni economiche senza il previo consenso.:

• qualunque segno identico al marchio riferito a prodotti o servizi identici a quelli per il quale è stato registrato il marchio;
• qualunque segno identico o simile al marchio relativamente a prodotti o servizi identici o simili se è presente il rischio di confusione da parte del pubblico;
• qualunque segno identico o simile al marchio registrato relativamente a prodotti e servizi che non sono simili a quelli per il quale è stato registrato il marchio, nel caso di marchi famosi.

Vantaggi
I vantaggi connessi alla registrazione di un marchio sono molteplici e di fondamentale rilevanza. A titolo di esempio, possiamo indicare i seguenti:


diritto all’uso esclusivo del marchio registrato, con conseguente diritto di vietare a terzi non autorizzati di usare marchio identici o confondibili al marchio registrato per prodotti o servizi identici o affini a quelli rivendicati nella domanda di registrazione; incremento del valore commerciale del marchio, che diventa pertanto un asset del patrimonio aziendale; facoltà di stipulare accordi di licenza aventi ad oggetto la concessione dell’utilizzo del marchio per la totalità o per parte dei prodotti o servizi per i quali è stato registrato; la facoltà di affiancare il marchio con il simbolo ®, la cui funzione è appunto quella di informare il pubblico dei consumatori ed eventuali concorrenti che il marchio è stato oggetto di registrazione, scoraggiandone quindi l’eventuale utilizzo indebito. Inoltre, in caso di controversie, chi ha proceduto alla registrazione, per fare valere i propri diritti, sarà semplicemente tenuto all’esibizione del certificato di registrazione. Diversamente, per chi utilizza un marchio senza tuttavia aver proceduto alla sua registrazione, far valere i propri diritti sarà molto più gravoso (e costoso).

Registrare un marchio dell'Unione Europea

Il marchio comunitario è un marchio valido in tutto il territorio dell’Unione europea, ossia nei seguenti 28 paesi: Austria, Belgio, Bulgaria, Repubblica Ceca, Cipro, Croazia, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia,Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Lettonia, Lituania, Lussemburgo, Malta, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Romania, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Svezia, Ungheria.

La domanda di registrazione di marchio dell’Unione Europea (EUTM) viene depositata presso l’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO), precedentemente denominato Ufficio per l’Armonizzazione del Mercato Interno (UAMI).

Iter di registrazione
Una volta depositata, la domanda di registrazione di marchio dell’Unione Europea (EUTM) sarà sottoposta all’esame condotto dall’EUIPO. L’Ufficio verifica la correttezza dei requisiti formali della domanda di registrazione (ad es.: nome del richiedente, la lista dei beni e servizi, la rappresentazione del marchio, il pagamento delle tasse ecc..), che il marchio abbia carattere distintivo, non sia contrario alla legge, all’ordine pubblico, al buon costume o non sia idoneo ad ingannare il pubblico. Se non ci sono obiezioni oppure se queste vengono superate, attraverso un contraddittorio instaurato con l’EUIPO, la domanda di marchio viene pubblicata nella Gazzetta Ufficiale, nelle 23 lingue ufficiali dell’Unione Europea. I terzi che vantano diritti anteriori possono opporsi alla registrazione della domanda di marchio entro 3 mesi dalla data di pubblicazione. Se nessuno deposita un’opposizione, il marchio è registrato.

Tempi per la registrazione
In assenza di rilievi ufficiali da parte dell’EUIPO o di opposizioni da parte di terzi, un EUTM normalmente giunge a registrazione dopo circa 5-8 mesi dal deposito della domanda. Tuttavia recentemente è stata introdotta una procedura “accelerata” di deposito della domanda (c.d. modalità “fast track”) che consente una significativa riduzione delle tempistiche di esame ma non impatta sui termini di tre mesi per il deposito di opposizioni.

Vantaggi
L’istituto dell’EUTM, essendo un titolo unitario valido in tutto il territorio dell’Unione Europea, consente indubbiamente un notevole risparmio economico rispetto al costo complessivo che deriverebbe dal deposito di domande di registrazione di marchio in ogni singolo paese dell’Unione Europea. Peraltro, ad ogni successivo allargamento dell’Unione europea, i marchi comunitari registrati o allo stato di domanda vengono automaticamente estesi ai nuovi Stati membri senza che si rendano necessarie ulteriori formalità ovvero il pagamento di tasse aggiuntive. Inoltre, l’uso del marchio in un’area geografica limitata dell’Unione Europea (secondo il caso, anche in un solo la degli Stati Membri dell’Unione Europea) potrebbe essere sufficiente per impedire la decadenza per non uso del marchio, a condizione però che l’uso sia effettivo.

Registrare un marchio internazionale

Con il termine “marchio internazionale” si indica un sistema di deposito e di registrazione semplificato che consente di ottenere la registrazione di un marchio, attraverso un’unica domanda, in più Stati esteri che aderiscono al c.d. Sistema di Madrid, regolamentato principalmente da due normative: l’Accordo e il Protocollo di Madrid.

Iter di registrazione
Il marchio internazionale si basa su una registrazione o, ai sensi del Protocollo, anche semplicemente sulla base di una domanda di registrazione di marchio nel Paese di origine. Ai sensi dell’Accordo, l’individuazione del Paese di origine è effettuata sulla base del seguente criterio gerarchico (“a cascata”): il Paese aderente all’Accordo dove il richiedente abbia uno stabilimento industriale o commerciale o, in subordine, il Paese aderente all’Accordo dove abbia il suo domicilio o, in ulteriore subordine, il Paese aderente all’Accordo dove abbia la nazionalità. Tuttavia, ai sensi del Protocollo di Madrid, tali criteri sono diventati alternativi uno all’altro. L’Ufficio d’origine provvede alla trasmissione della domanda all’OMPI (Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale, con sede a Ginevra, Svizzera) che conduce un esame formale. In seguito, l’OMPI procede all’iscrizione del marchio nel registro internazionale nonché alla sua pubblicazione nella Gazzetta Ufficiale, dopodiché provvede a notificare la domanda ai Paesi designati nella domanda. Gli uffici dei paesi designati conducono un esame sostanziale della domanda secondo la normativa nazionale. Se previsto dalla propria normativa nazionale, il paese designato può emettere un rifiuto provvisorio (entro 12 o 18 mesi, in base alla normativa vigente nel paese prescelto). Dopo l’esame dei requisiti di registrabilità, i titolari di diritti anteriori in quel territorio possono attivare procedimenti di opposizione nei confronti della designazione di marchio. In assenza di rifiuti od opposizioni, oppure in caso di un loro superamento, si ottiene la registrazione della designazione nazionale.

Vantaggi
La procedura di registrazione internazionale, per le sue caratteristiche (ad es.: presentazione di un’unica domanda presso un unico Ufficio competente, in un’unica lingua, il pagamento delle tasse presso un unico Ufficio, un’unica data di scadenza ecc..) rappresenta una notevole semplificazione rispetto al deposito di una serie di domande di registrazione di marchio presso i vari Uffici nazionali, consentendo al richiedente un considerevole risparmio economico. Inoltre, a seguito della registrazione di un marchio internazionale, vi è sempre la possibilità di estendere l’ambito territoriale della sua protezione designando altri Paesi, secondo le Vostre esigenze aziendali. Per quanto riguarda l’uso di marchio internazionale, si fa riferimento alle normative nazionali di ciascuno dei Paesi designati.

FAQ

Perché possa venire validamente registrato, un marchio deve possedere i requisiti della capacità distintiva, della novità e della liceità:

Capacità Distintiva:
idoneità di un segno a distinguere i prodotti o i servizi per cui è richiesta la registrazione.
Novità:
il marchio, non deve essere confondibile con altri segni distintivi preesistenti impiegati per contraddistinguere prodotti o servizi identici o affini a quelli per cui la registrazione è stata richiesta;
Liceità:
non possono costituire oggetto di registrazione come marchi i segni contrari alla legge, all’ordine pubblico e al buon costume, nonché quei segni che potrebbero ingannare il pubblico ed in ogni caso quelli il cui uso costituirebbe una violazione di altro diritto esclusivo di terzi.

BRAND POSITIONING E PICCOLE IMPRESE

Quattro milioni di imprese hanno meno di dieci dipendenti.- Se ti trovi in questa situazione questo sito potrà essere molto , ma molto utile.-

Il Brand Positioning è stato inventato per le grandi imprese, che hanno logiche e risorse probabilmente diverse da quelle della Tua azienda.- Tuttavia, poiché ho dedicato gran parte del consolidamento della mia preparazione professionale come consulente di impresa, nell'esercizio della attività di Dottore Commercialista e come consulente legale nell'esercizio dell'attività di avvocato penalista proprio con le piccole imprese ho constatato che il brand positioning può essere incredibilmente efficace proprio per loro.-

problema: il brand positioning storicamente nasce per le grandi aziende

Il concetto di “brand” nasce per le grandi aziende e grandi società che forniscono servizi di markting.- Una campagna pubblicitaria televisiva standard in Italia oggi richiede almeno 5 milioni di euro di investimento, ma i top spender investono oltre 100 milioni di euro l'anno.- In questi scenari di grandi investimenti e grandi aziende si parla normalmente di brand e di brand positioning.- L'aspetto paradossale, specialmente sul brand positioning è che le grandi aziende non hanno tutta questa necessità di un markting super-efficace.-In molti casi si tratta di aziende che hanno “rendite di posizione” e semplicemente si limitano a mantenere la notorietà.- Raramente ci sono attacchi ad altre brand; è tipicamente il caso delle brand di beni durevoli, ad esempio le automobili.- Il punto è che le grandi aziende non hanno bisogno di investimenti di markting , che magari non funzionano, senza creare problemi di bilancio, le loro logiche di vendita sono guidate dalla distribuzione.- La strategia di vendita delle grandi aziende è il bombardamento a tappeto, e quindi ci troviamo di fronte ad una situazione paradossale e cioè che il brand positioning nato per le grandi aziende viene usato relativamente poco da questo tipo di aziende.-

Opportunità: il brand positioning può fare la differenza per la piccola impresa.

Viceversa, sono le piccole aziende a poter beneficiare di più dell'utilizzo del brand positioning.- Infatti la piccola azienda:

• non può sprecare risorse in marketing a caso: deve avere un marketing super-efficiente;
• spesso non può basarsi sulla distribuzione, ma deve distribuirsi direttamente (almeno in una prima fase);
• spesso si tratta di una statup con idee nuove che devono necessariamente identificare un brand positioning specifico ed efficace;
• spesso ha concorrenti che fanno attività di marketing scarse o nulle e il brand positioning può fare una differenza totale.

Ma come fa la piccola azienda a mettere in pratica il brand positioning senza poter e dover investire milioni di euro in pubblicità televisiva ? Oggi c'è Internet che ha cambiato le regole del gioco pubblicitario.- Il fatto è che Internet è uno strumento pubblicitario incredibilmente efficiente e permette investimenti scalabili da poche decine di euro a milioni di euro e soprattutto ben misurabili nei risultati.- Ottenere un ritorno degli investimenti pubblicitari a quattro o cinque cifre non è impossibile e si vede realizzato spesso.-

Chiaramente questo è un mestiere e sono competenze che difficilmente si possono ottenere con qualche corso o solo “provando”.- Ma ci sono moltissimi fornitori competenti che possono aiutare.-

E' proprio questa accoppiata “Brand positioning + Internet marketing” a costituire la vera rivoluzione del marketing moderno.- Si può concludere che se fino ad ora non si è mai sentito parlare di brand positioning , o si è sempre pensato che questo fosse riservato solo alle grandi aziende, tipo di mercato, e risorse dedicate al marketing si ha... perfettamente ragione.-

Ma, pensandoci bene, il brand positioning è un'eccezionale opportunità proprio per le piccole aziende, più che per le grandi.- Il brand positioning è fondamentale per le piccole aziende perchè permette loro di essere un “cecchino di marketing” e non sprecale le sue risorse limitate dicendo esattamente la cosa giusta per “entrare nella mente delk cliente”.-

STARTUP E INNOVAZIONE e PENETRAZIONE DEL MERCATO

Il talento spesso ha bisogno di essere incanalato per essere portato alla sua massima espressione.- Il nostro lavoro con le Startup è quello di prepararle al decollo , senza gravarle di costi inutili, mantenendole leggere e flessibili.- Siamo fieri di poter assistere le migliori idee.- Abbiamo avuto l'opportunità di apprendere sul campo cosa significhi passare dall'idea all'impresa. Per raggiungere i propri obiettivi bisogna essere in grado di ordinare -rapidamente- le priorità, analizzare la situazione, e posare subito il primo mattone.- perchè è solo mattone dopo mattone che si realizza un sogno.-

Abbiamo le idee per crescere che sono efficaci, a differenza degli altri che fanno solo comunicazione, noi -entriamo- nella mente, e questo per il cliente è un vantaggio per la notevole riduzione del tempo di penetrazione nel mercato.

Siamo in grado di affiancare il team nel suo percorso di pianificazione strategica portandolo ad una validazione del modello, innescando un meccanismo di miglioramento progressivo e costante.- Aiutiamo i fondatori nella costituzione della società più adatta al caso, li affianchiamo nella gestione dei rapporti con gli investitori.- Quando è possibile, interccettiamo le risorse chiave del progetto ( siano esse persone, conoscenze, design, brevetti o semplici intuizioni) per blindare la statup come se fosse un carro armato.- Conosciamo i cardini della costruzione innovativa e sappiamo quanto sia importante fare la scelta giusta ma anche poter decidere -rapidamente-.

LA VISIBILITA' E' L'ANIMA DEL COMMERCIO

Le aziende di successo registrano il proprio marchio.- Lo fanno anche i designer, gli stilisti, i produttori , i distributori.- LO fanno le aziende di grandi, medie e piccole dimensioni per difendere la loro -unicità-.-

Il marchio è lo strumento con cui le imprese vengono riconosciute dal pubblico, è la cassaforte dell'avviamento aziendale.- Un marchio appena registrato non ha alcun potere di vendita, ma è a partire da quando si comincia ad utilizzarlo davvero, in relazione alla condotta aziendale, che acquisterà potere di attrazione.- E' per questo motivo che va protetto sin dal principio di ogni iniziativa di business.-
Bisogna assicurarsi di essere i primi ad utilizzare un determinato segno distintivo per contraddistinguere una specifica categoria di prodotti o di servizi.- Proprio per difendere la propria unicita' bisogna depositare il proprio marchio.-

STARTUP E INNOVAZIONE e PENETRAZIONE DEL MERCATO

Il talento spesso ha bisogno di essere incanalato per essere portato alla sua massima espressione.- Il nostro lavoro con le Startup è quello di prepararle al decollo , senza gravarle di costi inutili, mantenendole leggere e flessibili.- Siamo fieri di poter assistere le migliori idee.- Abbiamo avuto l'opportunità di apprendere sul campo cosa significhi passare dall'idea all'impresa. Per raggiungere i propri obiettivi bisogna essere in grado di ordinare -rapidamente- le priorità, analizzare la situazione, e posare subito il primo mattone.- perchè è solo mattone dopo mattone che si realizza un sogno.-

Abbiamo le idee per crescere che sono efficaci, a differenza degli altri che fanno solo comunicazione, noi -entriamo- nella mente, e questo per il cliente è un vantaggio per la notevole riduzione del tempo di penetrazione nel mercato.

Siamo in grado di affiancare il team nel suo percorso di pianificazione strategica portandolo ad una validazione del modello, innescando un meccanismo di miglioramento progressivo e costante.- Aiutiamo i fondatori nella costituzione della società più adatta al caso, li affianchiamo nella gestione dei rapporti con gli investitori.- Quando è possibile, interccettiamo le risorse chiave del progetto ( siano esse persone, conoscenze, design, brevetti o semplici intuizioni) per blindare la statup come se fosse un carro armato.- Conosciamo i cardini della costruzione innovativa e sappiamo quanto sia importante fare la scelta giusta ma anche poter decidere -rapidamente-.

CONTRAFFAZIONE

Quando si è dotati di talento è naturale ed inevitabile -essere copiati-. L'importante però è sapersi far rispettare. La -contraffazione- è l'imitazione di un prodotto altrui, tant'è che marchi, brevetti e modelli sono i principali istituti a protezione della proprietà intellettuale ed industriale.- Si parla di plagio invece quando l'oggetto della copiatura è protetto dal diritto di autore.-

SCELTA CLASSI MERCEOLOGICHE

Euro 200,00*

*Quando si deposita un marchio la prima cosa da fare è definire per quali prodotti e per quali servizi il marchio verrà utilizzato.- Ciò perchè in sede di deposito sarà necessario precisare per quali prodotti e per quali servizi si domanda protezione.-

Questa scelta condizionerà anche le tasse rilevanti.- L'identificazione delle classi è necessaria anche per rendere efficace e fattiva una eventuale ricerca di anteriorità marchi.- Esiste una classificazione internazionale ( c.d. Classificazione Internazionale di Nizza) che suddivide tutti i prodotti e servizi esistenti in 45 classi.-

Il cliente può anche fornire direttamente allo Studio la rivendicazione delle classi, pertanto l'assistenza per la scelta classi non deve considerarsi tassativa.- Tuttavia se si preferisce che la detta attività venga svolta direttamente dallo Studio, il compenso per l'assestamento più corretto e aderente alle specifiche esigenze del cliente è pari a 200 Euro oltre oneri di legge.-

RICERCA DI ANTERIORITA' EUROPEA ( MARCHI DENOMINATIVI)

Euro 600,00*

*Prima di depositare un marchio è consigliabile eseguire una riceca di anteriorità nel territorio di riferimento.- Ciò al fine di evitare conflitti con marchi anteriori uguali o confondibili con quello prescelto.- Inoltre è necessario appurare che il marchio sia valido e presenti i requisiti di validità previsti dalla Legge.- Per una ricerca di anteriorità in anteriorità a livello europeo per un marchio verbale il compenso richiesto dallo Studio è pari a

Euro 600,00 oltre oneri di legge per una classe di prodotti e servizi

Euro 120,00 oltre oneri di legge per la ricerca di ogni classe aggiuntiva

Nel caso di una ricerca per marchi che includano elementi figurativi o per territori di indagine extraeuropei Vi invitiamo a contattarci per avere preventivi dedicati.-

DEPOSITO MARCHIO ITALIANO

Euro 390,00*

*Per il deposito di un marchio italiano a cura dello Studio il compenso previsto, è pari a Euro 390,00 oltre oneri di legge.-

Euro 34,00 per ciascuna classe aggiuntiva oltre la prima.-

DEPOSITO MARCHIO COMUNITARIO

Euro 390,00*

*Per il deposito di un marchio comunitario a cura dello Studio il compenso previsto è pari ad Euro 390,00 oltre oneri di legge.-

Al compenso professionale è necessario aggiungere gli esborsi dovuti all'EUIPO per le tasse di deposito che sono pari a:

Euro 850,00 per la prima classe di prodotti e servizi (bolli inclusi)

Euro 50,00 per ciascuna classe aggiuntiva oltre la prima

Euro 150,00 per ciascuna classe aggiuntiva oltre la seconda

Non è previsto il deposito di una lettera di incarico in ipotesi di depositodel marchio comunitario.-

DEPOSITO MARCHIO INTERNAZIONALE

Lo Studio, grazie ad una fitta rete di corrispondenti, è in grado di offrire servizi di deposito marchi a livello globale, Vi invitiamo a contattarci per avere preventivi dedicati che sono naturalmente correlati alla tassazione in vigore nei territori di interesse.-

ASSISTENZA PER LA PROGETTAZIONE DEL “NAMING”

Euro 600,00*

*Aiutiamo gli imprenditori nella fase di ideazione dei propri segni di riconoscimento: primo fra tutti il loro -nome-

Infatti, ai fini di un buono e rapido posizionamento sul mercato, imprese e prodotti hanno sempre bisogno di -nomi- che entrano nella mente e possono essere ricordati.-

Il compenso richiesto per ciascun incontro dedicato alla progettazione del Brand di Posizionamento per la progettazione (logo, logotipo e slogan commerciale) soto la supervisione diretta dell'avvocato Angelo Iacovella è pari ad Euro 600,00 oltre oneri di legge.-

L'incontro ha una durata indicativa di due ore ed include l'interrogazione delle banche dati EUIPO relative ai marchi depositati al fine di intercettare eventuali marchi perfettamente identici a quelli proposti dal Cliente.-